Si bien es cierto que existen miles de marcas exitosas que utilizan siglas o acrónimos en sus identidades (CNN, HP, IBM, EY, KPMG), no podemos desconocer la enorme dificultad que trae consigo para la recordación y posterior posicionamiento de tu marca, el uso de esos elementos en las marcas de nuestras firmas nacientes.
Incluso, es muy usual que estas marcas que usan siglas actualmente, sean una evolución histórica de marcas con nombres clásicos, en muchos casos, los nombres y apellidos de los socios de las firmas (Ernst & Young – EY o Pricewaterhousecoopers – PWC)
¿Por qué te invitamos evitar el uso de siglas en tu firma legal, contable, financiera o de consultoría en general?
- El uso de siglas que no representen nada dificulta la fácil recordación de la marca, lo que implica que debería invertirse recursos y esfuerzos importantes en exponer nuestra marca a los públicos objetivos, logrando que ellos recuerden la marca y la asocien con nuestros productos o servicios.
- El uso de este recurso es una costumbre muy arraigada en nuestro sector, lo que dificultaría una diferenciación de nuestra marca de la de la competencia, volviéndonos parte del paisaje.
- Dependiendo del acrónimo, se podría suscitar una dificultad a la hora de mencionar la marca, bien es español o en otros idiomas que pueden ser parte de tus públicos potenciales.
- También podrían generarse problemas de registro de marca, toda vez que pueden existir marcas iguales en otras categorías que ya hayan protegido el signo denominativo.
En caso que aún decidas utilizar este recurso, te recomendamos:
- Siempre acompañar, especialmente si es una marca naciente, el acrónimo con el nombre completo de tu marca, facilitando la asociación con el nombre o significado completo de tu marca
- Incluso, si tu marca no tiene ya demasiados elementos que la componen, puedes utilizar un descriptivo para mejorar la asociación de tu marca con los servicios que presta.